“没人看广告。人们读他们感兴趣的东西，有时它是一个广告，”美国广告人霍华德·戈萨奇在平静的日子里说。他们不像以前那样做广告了，是吗?
这是一个几乎每个人都喜欢长篇大论的话题。谈话中不可避免地穿插着比尔·伯恩巴赫和大卫·奥美等行业先驱的支持性言论。
20世纪50年代末，第一次所谓的创意革命在纽约出现。1959年，广告文案伯恩巴赫与内德·道尔和麦克斯韦·戴恩在麦迪逊大道成立了一家名为道尔·戴恩·伯恩巴赫(DDB)的新公司。毫不夸张地说，DDB为大众(Volkswagen)做的广告——“从小处想”(Think Small)——是一次改变广告业的大胆活动。
《广告狂人》(Mad Men)时代那种机械、公式化的广告已经一去不复返，取而代之的是一种更为复杂、诙谐、自我暗示、有时自嘲的风格，这种风格激发了全世界的创意人士。伯恩巴赫不喜欢广告行业，他一心想影响变革，不仅在金钱方面，而且在哲学上也是如此。
他主张在制作广告时要与众不同，让品牌在超市货架和汽车销售厅里脱颖而出。他坚持说:“在广告行业，不与众不同实际上是自杀。”
他并没有止步于此，他认为广告可以影响社会:“我们从事广告的人可以对我们所处的社会产生影响;我们可以把这个社会庸俗化，我们可以把它残酷化，或者我们可以把它提升到一个新的水平。”
奥美采取了与伯恩巴赫不同的立场。他的广告是一种保守的、物有所值的创意策略，广告中尽可能多地插入有关多芬肥皂或海瑟薇衬衫的信息。这并不是说奥美的作品没有创意、时尚和影响力——这三者都有——只是他的方法更冷漠。
尽管奥美有自己的能力，但他并不羞于借鉴别人的想法。他承认，他最著名的标题“时速60英里时，这辆新劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自电子钟”，是从他在一本英国汽车杂志上读到的一句话中抄来的。
UCD Smurfit商学院品牌和营销传播讲师约翰·范宁(John Fanning)表示，艺术家、作家和音乐家都熟悉这些大师，这是爱尔兰广告界人士应该遵循的做法。
多年来，爱尔兰一直以明星表演者为荣，他们的作品仍然永恒而鼓舞人心。Catherine Donnelly为Jameson和Barry 's Tea所做的宣传活动可以与国际上的任何作品相媲美。
广告专业的学生只能从Frank Sheerin、Declan Hogan、Mal Stevenson、Gai Griffin、Eoghan Nolan、Alan Kelly、Ger Roe和Nick Kelly等人的作品中获得灵感。
人们每天被广告轰炸的数量令人担忧，而且还在继续增加。早在2007年，研究机构Yankelovich采访了4110人，发现平均每人每天看到多达5000个广告。到2023年，这一数字翻了一番，达到每天1万个广告，其中不到四分之一是相关的。
电视广告只有五秒钟的时间来产生影响，品牌所有者赢得消费者的压力是令人生畏的。忙碌的生活和分散注意力的社交媒体平台，多屏幕和YouTube在年轻消费者中的日益流行创造了一种新的嗡嗡声，传统媒体越来越被排除在外。
作为研究的一部分，英国分析师彼得·菲尔德(Peter Field)关注创意广告作为收入来源。他表示，大多数营销人员都明白平衡品牌和策略的必要性，但考虑到董事会的压力，以及一个关注短期收益的行业，必须加强通过吸引人的广告建立长期品牌的必要性。
退却和过度投资于战术活动而不愿传递更多情感信息的诱惑潜伏在某个角落——这是一个随时可能突然出现的坏习惯。比如速成饮食;它会起作用，但只是在短期内。菲尔德说，老实说，哪种类型的广告更令人难忘?是那些让你发笑的广告，比如麦丽素(Maltesers)或Specsavers，还是那些列出三个购买理由的广告?
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伯恩巴赫说:“从现在起的100年里，这个想法仍将比世界上所有的技术更重要。”
今天许多广告商的不作为与他的断言相矛盾。《麦迪逊大道过失杀人案》(2017)的作者迈克尔·法默写道，伯恩巴赫的影响“毫无疑问是巨大的”，但它为数字化带来的问题播下了种子，并自那以后蓬勃发展。
数据在塑造竞选活动中的作用是变革性的。随着人工智能(AI)和许多新发明的出现，科技的控制力只会加强。约翰·范宁(John Fanning)说，将一切投资于算法就像在黑暗中只带着指南针走进森林:你很可能会撞到一棵树。
Michael Cullen是Marketing.ie的编辑
